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明月山为旅游经济复苏注入强心剂
2020-10-20 11:15:01    来源:宜春日报
编辑:朱振雄    作者:付方煜、侯磊、漆思忞
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  本报讯 付方煜、侯磊、漆思忞报道:自“优环境、促发展”大讨论活动开展以来,明月山温泉风景名胜区针对旅游产业复苏慢、旅游宣传营销疲软等问题,着力强化旅游产品研发,推进旅游宣传营销落地,为旅游经济强劲复苏注入强心剂。

  为丰富旅游产品内涵打造景区特色亮点。7月至8月,该区前往上海、西安、长沙等地就旅游业态、夜游经济、乡村旅游等方面进行调研,召开旅游推介会,并听取合作旅行社、网络渠道商以及外地游客对明月山旅游产品的意见建议。8月初,“湖南人游江西,千车万人走进明月山健康自驾游”活动正式启动,目前已陆续组织千人团队10余批次,仅8月份,走进明月山的湖南市场团队同比增长197%。将暑期嘉年华、月亮文化旅游节等活动主题化,结合热点事件营销思路,相继推出了“宜春人游宜春”“我的女神在一线”主题征文活动、“杜鹃花开蝴蝶来”“全国学子暑期乐游明月山”等14场主题活动,以提升游客体验。活动期间,接游人数环比平均增长高达32%,成为当前我市旅游市场复苏的特色亮点,得到了国家文旅部的高度肯定,并作为旅游市场复苏典型案例在全国范围内推广。

  加大宣传营销力度,树立一流旅游品牌。该区在江西、湖南等主要客源市场大力开展线下品牌宣传,其中涵盖“明月山号”长沙高铁品牌冠名宣传,南昌、长沙地铁品牌包列、灯箱宣传,江西、湖南公交车车身宣传,沪昆高速跨线桥、高炮宣传等,实现了市场曝光量达到2000万人次以上,塑造了明月山旅游新形象。此外,该区还强化内功,不断提升景区产品和营销举措。现已完成明月山景区形象IP明小月和相关文创产品设计生产,在线注册了15家网络新媒体,实时推送景区活动信息软文、攻略。接游自恢复后,实现连续增长,接游恢复率达到95%,恢复接游速度位居全国山岳型景区、全省景区前列。

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